Im März 2024 bereichert Rivella Gelb das Sortiment und tritt die Nachfolge von Rivella Refresh an. Diese Neuerung zeichnet sich durch einen unverwechselbar leichten Geschmack aus und bietet dabei 40 Prozent weniger Zucker als das klassische Rivella Rot. Doch der wahre Clou an Rivella Gelb ist seine vollständig vegane Rezeptur – eine Premiere in der Geschichte des Unternehmens.
Ein Getränk, das dem Zeitgeist entspricht
Rivella reagiert mit seinem neuen Produkt auf einen klaren Trend: Immer mehr Menschen in der Schweiz entscheiden sich für eine vegetarische oder vegane Lebensweise, oder sie müssen aufgrund von Laktose-Intoleranz auf bestimmte Produkte verzichten. Rivella Gelb kommt diesen Bedürfnissen entgegen und ermöglicht es nun auch dieser wachsenden Kundengruppe, den unverkennbaren Geschmack von Rivella zu geniessen – ganz ohne tierische Bestandteile.
Sara Jermann, Co-Leiterin Marketing bei Rivella, erinnert sich an einen früheren Versuch, den Markt mit einem Rivella Gelb zu erobern, betont jedoch die Unterschiede zum aktuellen Produkt: „Bis auf die Farbe haben das damalige und das heutige Rivella Gelb nichts gemeinsam. Unsere Gesellschaft und ihre Bedürfnisse haben sich verändert, und mit Rivella Gelb tragen wir diesem Wandel Rechnung.“
Farbenfrohe Aussichten: Eine Kampagne, die ins Auge sticht
Ab April wird eine kreative und auffällige Werbekampagne die Einführung von Rivella Gelb begleiten. Unter dem Motto „Mach’s farbig“ haben sich die Köpfe hinter Rivella etwas ganz Besonderes einfallen lassen, um die Botschaft des neuen, erfrischenden und veganen Getränks zu verbreiten. Angelika Leemann, ebenfalls Co-Leiterin Marketing bei Rivella, freut sich über die positive Resonanz: „Mit Rivella Gelb bringen wir noch mehr Farbe in die Schweiz und frischen Wind in die Getränkeregale.“
Verfügbarkeit: Wo du Rivella Gelb finden kannst
Das neue, voll vegane Rivella Gelb wird landesweit in Supermärkten, Tankstellenshops und der Gastronomie erhältlich sein – überall dort, wo es auch PET-Flaschen gibt. Mit seiner Einführung setzt Rivella neue Massstäbe in punkto Geschmack und Nachhaltigkeit und zeigt einmal mehr, dass Tradition und Innovation Hand in Hand gehen können.
