Das Basler Familienunternehmen Oettinger Davidoff hat das Jahr 2023 mit einem bemerkenswerten Erfolg abgeschlossen. Trotz eines schwierigen wirtschaftlichen Umfelds und globaler Herausforderungen konnte das Unternehmen seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 10,5% auf CHF 546,2 Millionen steigern und somit das zweite Rekordjahr in Folge verzeichnen. Diese beeindruckende Leistung unterstreicht die führende Position von Oettinger Davidoff im Geschäft mit handgefertigten Premium-Zigarren.
Umsatz- und Produktionssteigerung
Das Jahr 2023 war insbesondere geprägt durch eine signifikante Steigerung der Zigarrenproduktion. Insgesamt wurden 48,8 Millionen Zigarren handgefertigt, was einem Anstieg von 13,3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Erfolg ist vor allem auf die hohe Nachfrage nach den Eigenmarken des Unternehmens zurückzuführen, allen voran die Kernmarke Davidoff, die einen bemerkenswerten Umsatzzuwachs von 32,3% verzeichnen konnte. Auch die Marke Zino, die im Jahr 2021 global neu lanciert wurde, zeigte eine beeindruckende Performance mit einem Umsatzwachstum von 32,2%.
Erfolgsfaktoren und starke Marken
Ein wesentlicher Treiber des Wachstums war die positive Entwicklung der globalen Kernmarken Davidoff und Zino. Die Marke Davidoff profitierte von der erfolgreichen Kampagne «The Difference», die die Davidoff White Band Collection feierte und einige legendäre Zigarren aus der Vergangenheit des Unternehmens als Limited Editions zurückbrachte. Die Marke Zino konnte durch eine Ausweitung des Vertriebs und die Einführung der Zino Half Corona Pre-Cut Zigarre ihre Position als zweite globale Marke des Unternehmens festigen.
Marktentwicklungen
Die positive Umsatzentwicklung erstreckte sich über alle Märkte, wobei insbesondere Asien und der Bereich Global Travel Retail/Partner Markets herausragten. Die starken Verkaufszahlen in diesen Regionen trugen massgeblich zum Rekordergebnis bei und unterstreichen das globale Wachstumspotenzial von Oettinger Davidoff.
Innovation und Marketing
Ein Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens liegt in seiner Innovationskraft und seinen zielgerichteten Marketingmassnahmen. Die Kampagne «The Difference» und die Initiative «Cigar History Re-Rolled» verhalfen der Marke Davidoff zu erheblicher Bekanntheit und Nachfrage. Darüber hinaus plant das Unternehmen, seine Aficionados auch im Jahr 2024 mit neuen, innovativen Produkten zu überraschen und zu begeistern. Ergänzend zum Zigarrenangebot setzt Oettinger Davidoff verstärkt auf exklusive Accessoires, um das Gesamtpaket für den Konsumenten noch attraktiver zu gestalten.
Erweiterung der Produktionsstätte
Um der gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden, hat Oettinger Davidoff mit dem Ausbau seiner Manufaktur in der Dominikanischen Republik begonnen. Der Ausbau umfasst ein neues Blending Center, ein neues Shortfiller Center sowie eine neue Cafeteria und Lounge für die Mitarbeitenden. Die offizielle Eröffnung ist für Februar 2025 geplant und stellt einen wichtigen Schritt in der Produktionsstrategie des Unternehmens dar.
ESG-Engagement
Auch im Bereich Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung setzt Oettinger Davidoff neue Massstäbe. Das Unternehmen hat 2023 sein Engagement in den Bereichen Kinderrechte und Bildung verstärkt und führte einen Verhaltenskodex für Lieferanten ein, um jeglichem Verdacht auf Kinderarbeit entgegenzuwirken. Zudem wurde ein Lernzentrum für die Kinder der Mitarbeitenden eröffnet, das über 100 Schülerinnen und Schüler im Alter von 6 bis 14 Jahren mit kostenlosen Englischkursen unterstützt. Diese Initiativen unterstreichen das Bestreben von Oettinger Davidoff, nicht nur wirtschaftlich erfolgreich zu sein, sondern auch gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen.
Blick in die Zukunft
Mit dem strategischen Wachstumsprogramm Aspire727 hat Oettinger Davidoff klare Ziele für die kommenden Jahre definiert. Bis 2027 strebt das Unternehmen nachhaltiges Umsatz- und Gewinnwachstum an und möchte seine Position als weltweit führender Hersteller von handgefertigten Premium-Zigarren weiter festigen. CEO Beat Hauenstein: “Um unsere ehrgeizigen Ziele zu erreichen, werden wir uns auf die konsequente Umsetzung der festgelegten Strategien in den vier Bereichen – Marke, Vertrieb, Ausführung, Führung und Kultur – konzentrieren. Unser Unternehmen ist stärker denn je. Auf dem Weg zum 150-jährigen Firmenjubiläum werden wir weiterhin das Leben unserer Aficionados bereichern und mit Leidenschaft und Präzision einen Unterschied machen”.
Lange Unternehmensgeschichte
Die Geschichte von Oettinger Davidoff reicht bis ins Jahr 1875 zurück. Als eigenständiges Familienunternehmen hat es sich über die Jahrzehnte hinweg zu einem globalen Marktführer im Bereich Premium-Zigarren entwickelt. Die «Crop-to-shop»-Philosophie, die den gesamten Produktionsprozess von den Tabakfeldern bis zum Verkauf in den weltweiten Flagship Stores umfasst, ist ein wesentlicher Bestandteil der Firmenkultur.
Fazit und Ausblick
Das Jahr 2023 war für Oettinger Davidoff ein Jahr voller Erfolge und Bestätigung der eigenen Strategien. Mit einer beeindruckenden Umsatzsteigerung, einer erhöhten Produktionskapazität und erfolgreichen Marken sieht die Zukunft des Unternehmens vielversprechend aus. Die kontinuierlichen Investitionen in Innovation, Marketing und Nachhaltigkeit sollen dazu beitragen, dass Oettinger Davidoff auch in den kommenden Jahren seine führende Position weiter ausbaut und seine Kunden mit hochwertigen Produkten und herausragenden Erlebnissen begeistert.
