„12 Hierbos“ (28 % vol.) heißt der jüngste Sprössling, der die Markenfamilie um Ouzo 12 (u.a. 12 Gold) ab April 2015 erweitert. 12 ausgewählte Kräuter geben dem Premium-Kräuterlikör seinen Namen.
Optisch signalisiert die Flasche dabei ganz bewusst auf den ersten Blick die Verbindung zur starken Muttermarke. Geschmacklich überzeugt der milde, angenehm süße 12 Hierbos Kräuterlikör-Liebhaber wie Anisfans gleichermaßen, wobei die Anisnote dezent im Hintergrund bleibt. Charakteristisch ist außerdem das natürliche hellgrün transparente Liquid, das durch die klare Flasche gut sichtbar ist und somit deutlich gegenüber den meist dunklen Farbgebungen anderer Kräuterlikör-Marken hervortritt.
„Unser Ziel ist es, mit der neuen Ouzo 12 Line Extension 12 Hierbos in der Kräuterlikör-Kategorie mitzuspielen“, erklärt Clemens Piekarz, Marketing Director von Campari Deutschland.
Eine quantitative Befragung von Ouzo- und Kräuterlikör-Konsumenten (WHY Marktforschungsinstitut, 2014) attestierte der Innovation aus dem Hause Ouzo 12 unlängst ein überzeugendes Geschmacksprofil (77 % der Befragten). Piekarz: „Der Test hat gezeigt, dass die feine Kräuternote mit dem sanften Anisaroma bei zukünftigen Konsumenten sehr gut ankommt.“
Der Launch des hochqualitativen griechischen Kräuterlikörs wird am POS sowie über Printanzeigen, Social Media und PR unterstützt, wobei die Bildsprache der Kampagne die Themen authentische griechische Herkunft mit den Werten Geselligkeit, Gastfreundschaft und Gelassenheit gezielt aufgreift. 12 Hierbos profitiert vom positiven Image und der hohen Bekanntheit seiner Muttermarke: Ouzo 12 ist bereits seit vielen Jahren souveräner Marktführer im Anissegment und die Nummer Eins im Ouzo Markt. Neben der hohen Qualität ist die Ouzo 12 Kampagne „Für meine Freunde das Beste“ wesentlicher Motor dieser langjährigen Erfolgsgeschichte.
Ouzo 12 verfügt über einen außerordentlich hohen Prozentsatz loyaler Verwender und ist heute Ankermarke für den Anismarkt. Mit 12 Hierbos werden sowohl bestehende Ouzo 12 Verwender als auch Kräuterlikör-Liebhaber angesprochen. „Bereits der Erfolg von 12 Gold, unserem milden Anislikör mit vorwiegend weiblicher Käuferschaft, hat gezeigt, dass Ouzo 12 stark genug ist, eine zuwachsintensive Range aufzubauen“, fasst Clemens Piekarz zusammen.
Über 12 Hierbos
12 Hierbos (28 % vol.) ist ein milder, angenehm süßer Premium-Kräuterlikör aus Griechenland auf Basis des marktführenden Ouzo 12-Destillats mit zwölf ausgesuchten Kräutern und einer dezenten Anisnote. In Griechenland wird er an lauen Sommerabenden als unkomplizierter Drink pur oder auf Eis getrunken. Weitere Informationen unter: www.ouzo12.de
Über Campari Deutschland
Campari Deutschland ist eines der führenden Spirituosen-Unternehmen in Deutschland und eine Tochtergesellschaft der Gruppo Campari, die weltweit zu den bedeutendsten Playern im Spirituosensektor zählt. Campari Deutschland bietet ein fokussiertes Sortiment internationaler, erfolgreicher Premium-Lifestyle Marken an. Hierzu zählen zum einen die im Besitz der Gruppo Campari befindlichen Marken Campari, Appleton Estate, Aperol, Averna, Cynar, Cinzano, Ouzo 12, Skyy, Glen Grant, Wild Turkey, Sagatiba, Espolón, Crodino und die Sodas (LemonSoda, OranSoda, MojitoSoda) sowie die Premium Liköre Frangelico, Carolans, Irish Mist und American Honey. Des Weiteren gehören zum erfolgreichen Portfolio die Distributionsmarken des Familienunternehmens William Grant & Sons (Glenfiddich, Tullamore D.E.W., Grant‘s, The Balvenie, Hendrick‘s, Sailor Jerry und Monkey Shoulder). Die Premium Liköre Licor 43, Disaronno, Molinari Sambuca Extra und Illyquore sowie Bulldog London Dry Gin, Sibona Grappa, Antica Formula und Punt e Mes runden unser aktuelles Angebot ab. Weitere Informationen unter: www.campari-deutschland.de
